张宁 拥有好记稀缺的域名是企业成败的关键，有了域名后，确保 .com 安全至关重要。有品牌意识的老板会在注册域名时，会把常见的几个后缀域名全部注册，比如.com,.cn,.net等。要不然等你哪天有了品牌知名度，会发现其它后缀的域名早被人注册，有可能品牌比你响。为什么说保护.com域名很重要，以下是国外某知名公司活生生的例子。
以流行的项目管理平台 Clubhouse.io 为例，随着另一家名为 Clubhouse 的公司迅速变得更加知名，该平台被迫更名。正如 Clubhouse.io 在博客文章中所述：
“Clubhouse 是个好名字。嗯，这是个好名字，因为它不会再成为我们的名字了。
对于你们中的许多人来说，这样做的原因可能很明显。Clubhouse Audio 应用程序变得如此之大，以至于我们面对他们的流行，我们不可能希望永远保持我们自己的品牌地位。”
音频应用 Clubhouse 在 2021 年春季以未公开的金额收购了其品牌匹配域名 Clubhouse.com。Clubhouse.io 随后被迫进行品牌重塑，没有机会获得 .com，并且面临着争夺品牌知名度的巨大挑战。
这可能不是项目管理平台 Clubhouse.io 的计划。虽然品牌重塑很昂贵，但公司重命名的成本更高。更名是一个敏感的过程，必须小心处理。
据估计，小型企业可能需要投资高达 180,000 美元和六个月的时间来更改其品牌名称。
美国小型企业管理局估计，B2B 公司平均将收入的 5% 左右用于营销。在这种情况下，平均品牌重塑成本约为营销预算的 10%–20%。
假设 Clubhouse.io 的年收入为 1300 万美元，年度营销预算为 65 万美元。他们预计会花费 65,000 到 120,000 美元来改造他们的公司品牌。
更糟糕的是，当一家公司被迫重塑品牌时，就会失去市场占有率：即使完成所有工作，公众仍会继续将原名称与新名称混淆的时间更长。
虽然 Clubhouse.com 的域名出售价格尚未披露，但可以假设 65,000 至 120,000 美元就可以买到一个很棒的域名，而 Clubhouse.io 则不必经历这个过程。Clubhouse 选择了新名称 Shortcut.com。
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