吴钰婕 谷歌搜索关系部门负责人约翰·穆勒(John Mueller)近日再次强调了公司关于避免使用“垃圾顶级域名”(spammy top level domain)的建议。这是对谷歌长期立场的最新重申，旨在提醒网站所有者和SEO从业者关注域名选择对网站搜索排名的影响。
穆勒在回应一位Reddit用户关于在.xyz域名中选择良好二级域名或使用带连字符域名的提问时，给出了这一建议。他明确指出，使用具有不良声誉的顶级域名可能会对网站产生负面影响。
垃圾顶级域名的现实影响
虽然谷歌从未公开确认其算法具体如何评估顶级域名，但穆勒的建议表明，某些顶级域名可能因被大量用于垃圾网站或恶意活动而在搜索引擎排名中处于不利地位。
此前已有安全研究报告指出，一些特定顶级域名确实与高风险网站存在显著关联。
根据Palo Alto Networks旗下Unit42安全团队2021年发布的一份报告，他们发现90%的恶意网站集中在25个特定的顶级域名中。
报告中指出，“累积分布”分值最高的顶级域名包括.xyz、.icu、.ru、.cn、.uk和.tk，这意味着网络上的大多数不良内容都来自这些域名。
穆勒的建议提醒网站所有者应更加谨慎地选择域名。
选择域名时考虑的不应仅仅是短期成本或可用性，更应关注其长期声誉和潜在影响。
在选择域名时，网站所有者应进行充分调研，避免选择那些已知与垃圾邮件或恶意活动关联度高的顶级域名。同时，关注网络安全新闻和行业报告，了解不同顶级域名的声誉变化也很重要。
对于网站所有者而言，遵循这些指南不仅是避免处罚的措施，更是确保其网站在竞争激烈的数字环境中保持可见性和可访问性的关键。
选择信誉良好的顶级域名，仍然是建立成功在线存在的基础之一。
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