先见之明,收购域名toutiao.com
2012年,张一鸣开始第五次创业。当年5月份推出实验性产品"内涵段子",与"今日头条"现在的技术结构一模一样。收到不错的反响之后,在8月份推出"今日头条"。
今日头条的官网域名是toutiao.com,注册于2004年2月,张一鸣于2012年创立之前就收购了该域名,可以说是非常有先见之明了,具体交易价并未透露。中文的自然双拼词组toutiao在国内能抓住许多用户的眼睛,今日头条的域名既符合品牌形象,又利于品牌的推广,省去了巨额的广告费用,再加上当时领先的推荐功能,为她赢得了一大批忠实读者。
“toutiao”就是品牌,深层的含义就在于它抓住用户的喜好推荐新闻,用户感兴趣的即是今日头条,这也是之所以它在这么多新闻app中脱颖而出的原因。
好的域名能够让客户很快的记住并找到你,使推广事半功倍。在各大门户网站微博竞争中,新浪收购weibo.com以及weibo系列后缀域名就是极为成功的一个案例,weibo.com让网友感觉"微博"就是"新浪微博",由于域名本身的优势将其他微博类网站远远的甩在了后面。由此看来,今日头条启用toutiao.com也是想成为行业“老大”。
今日头条不仅是拿下了头条这个重要的域名,张一鸣还保护了与今日头条相关的大部分域名jinri.tv、toutiao.tv、jinritemai.org、toutiao15.com等。
抖音收购域名douyin.com
2016年抖音正式上线,抖音上线时使用的是组合域名amemv.com,后来为了品牌升级,抖音从“A.me”更名为“抖音”,官网域名也更换为douyin.com,相较于原域名,douyin.com更接地气,对于习惯使用拼音的中国用户来说无异于更加方便。目前,amemv.com则跳转到抖音海外站点www.tiktok.com。
火山小视频收购huoshan.com
2016年9月20日,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。后独立孵化 UGC 短视频平台火山小视频。
火山小视频上线之初,十分低调,主打15s短视频和娱乐生活直播,和市面上已有的短视频APP并无太大区别。据火山小视频相关负责人介绍,碎片化的消费场景与基础设施的完善,让头条从大局上长期看好短视频业务。并且从战略角度考虑,今日头条推出火山小视频这类社交平台能有效提高用户黏度,将平台流量盘活成留存更强的社交流量,对整个公司的发展和价值都会有所提升。
可以看出,火山小视频是今日头条战略布局中重要的一步,在域名方面,今日头条也毫不含糊,火山小视频上线的时候,今日头条就已经收购了huoshan.com,并且很快投入使用。对于火山小视频来说,双拼huoshan.com作为官网域名是再好不过了,也对应今日头条启用的双拼toutiao.com。